Avril St Ferreol, Marseille

Boutique Avril St Ferreol, Marseille

Maîtrise d'ouvrage : Avril

Programme: magasin de produits cosmétiques

Mission : complète

Année : Livré en 2019

Surface: 74 m²

Budget: 70 000€ HT

En 2019, la jeune marque Avril (cosmétique bio) acquiert un local sans qualités apparentes rue Saint-Ferréol : faux-plafonds, lumières électriques blafardes, carrelage gris morne, façade repoussoir ; autant d’éléments en contradiction totale avec l’image d’une marque simple et naturelle, en phase avec la philosophie de l’agence.

Nous détruisons immédiatement l’aménagement de ce local de 74m².

En premier lieu, nous donnons à lire la profondeur de cet espace en reconstruisant une ouverture fictive donnant sur un cœur d’ilot imaginaire.

Le mur du fond donne l’illusion d’ouvrir sur un espace extérieur ensoleillé grâce à un habile jeu de panneaux LED dissimulés derrière un rideau translucide toute hauteur.

Des miroirs de part et d’autre agrandissent la perspective et démultiplient les reflets lumineux. Ce dispositif agrandit virtuellement la sensation d’espace que l’on ressent dans cette boutique.

Le dessin du mobilier fait l’objet d’une attention toute particulière, chaque élément est dessiné sur mesure, de la façade extérieure aux présentoirs de mascara.

Le cahier des charges dispose les produits selon une composition spécifique. Qui plus est, pour chaque emplacement sur présentoir, il faut la même surface de rangement associée à proximité (tiroirs disposés en-dessous). Une seule vendeuse doit être en mesure de renouveler les stocks rapidement, sans descendre à la réserve après chaque achat.

Nous nous lançons alors dans une folle entreprise, mesurer chacun des produits vendus par la marque afin de les redessiner précisément et concevoir un mobilier épuré et modulable, totalement optimisé.

Nous privilégions des matériaux naturels comme l’acier, le bois massif et le marbre. Les moellons en pierre révélés lors de la démolition sont conservés en apparents sur l’un des refends. Les canisses disposées en faux-plafonds évoquent la structure des planchers traditionnels à Marseille.